电视剧还是“广告剧”?太多花哨的植入物“辛辣的眼睛”

原标题:是电视剧还是“广告剧”,在今天的观众中植入了太多花哨的设计是合理的 因此,剧中的医生经常打开方便面而不注意饮食时不会感到突兀。在剧中,当年轻夫妇用手机愉快地聊天时,他们不会认为暴露手机品牌有什么问题。 毕竟,在市场环境中,嵌入式广告可以给剧院和品牌带来双赢的结果。为什么不呢 然而,一切的前提都是理性和有纪律的。 “理性”在于能够与情节和人物无缝嫁接,测试作者的智慧。“节日”不是让广告篡夺主持人的角色。这取决于演员们的诚意。 最近,电视剧中的植入广告再次受到批评。 观众绝不是抵制商业活动。人们只是不想看到“火辣的眼睛”,甚至是打破节奏、伤害戏剧的广告。例如,城市戏剧中的过载事件实际上是商业合作。古装剧中遮住脸的绿叶实际上是在为面膜做广告。 在创意植入方面,营销人员以无限的思考开始了《欢乐颂2》。安迪和博伊依凡先后选择了“用歌曲表达他们的愿望”。观众想知道“好像他们看过一集MV集锦” 熟悉的角色改变他们气质的原因不是编剧的改变。频繁剧集的秘密在于剧团和某个音乐平台之间的合作。这一对不仅有自己的背景声音,而且其他“四美”也有自己的歌曲为他们量身定做。 植入式广告已经超越了单一的输出模式,并得到了升级。 有些人总结了电视剧植入广告的几种方式:场景植入、情节植入、线条植入、道具植入、音效植入和主题植入 一个完整的品牌植入通常始于剧本创作阶段。广告商与编剧团队就如何更巧妙、更有趣地嫁接进行谈判,这样广告既引人注目,又不失礼。 这也是《欢乐颂2》的植入。一家互联网公司直接成为演员秦英工作的公司。线条或场景变得自然。 此外,秦英似乎漫不经心地提到奖金数额,也引发了一群智能交通系统在网上“问真话”。 可以看出,观众不喜欢的不是广告本身,而是忽视感知的植入方法。 在忽略多年印象的“广告剧”中,去年夏天的热门歌曲《青春》就是其中之一。 剧院期望每个场景都有一个品牌关联——为了给沐浴露更多的镜头,可以确定不在原著中的女孩错误地进入了男洗手间。为了让运动品牌更加显眼,无论游戏中的家庭环境有多么不同,从第一个英雄到第二个男人都可以提供制服服装…营销人员挖掘空的原因是在古装剧中“交叉”插入广告。 例如,在《选择一天》中,一个护肤品牌要求剧中人在他的脸上贴一片叶子,并附有一句话:“这位年轻的大师被称为注重内在气质,注重外在美。” 即使在都市戏剧中,这种僵硬的植入也足够令人震惊,更不用说古装剧了。 该品牌的营销理念不止于此。他们根据标志图形专门制作了几个配件,重要人物可以佩戴这些配件来获得足够的功能。 营销人员的努力几乎超过了作家的智慧。 如果你不相信我,看看这些年古装剧中植入的“高级”台词:传说之剑中的“我是山中的板蓝根,可以治愈各种疾病”,简单而粗糙。“清云芝”靠药方掩头,“三白草22、九龙根9、甘须子32、毛牙伍肆22、灵芝9”;说到“择日”,一首七言古诗中也有一个谜,“东风一过,光明的未来就飞上天空”,将品牌神化为“精神修养的特殊饮品” 我如此热衷于广告,以至于我敢问情节是怎样的。!让观众微笑的植入是广告植入的双赢局面。多年来,观众的反应大致经历了几个层面:微笑、常识、压倒性的预防和无法吐痰 根据《电影电视蓝皮书(2017)》中的数据,65%的观众不拒绝嵌入广告,但希望与广告情节整合的数量、形式和程度得到仔细讨论。 然而,问题是现在有太多的广告只考虑对冲成本来抵消追逐交通明星所带来的高昂电影费用。 在市场上游了很长时间后,品牌一方必然会有敏锐的嗅觉。 因此,越是受欢迎的演员聚集在一起,他们就越有可能成为广告的“最大受害者”。 对制片人来说,受欢迎的演员通常意味着更高的工资。在品牌方面,受欢迎的演员相当于排水开关。 双方一拍即合,一个接一个的“广告剧”诞生了。 观众也很成熟。一方面,没有植入物能逃过他们的眼睛。另一方面,他们并不要求所有的电影和电视剧都与广告商隔绝。他们只问让观众微笑的“完美植入体”在哪里?业内人士喜欢将《武林外传》视为古装剧广告植入的“鼻祖”,认为该剧喜剧效果中不到一半归功于这些植入。 然而,从简历中可以清楚地看出,入围该剧的广告仅用于服务该剧系列。 例如,白驼山壮骨粉的口号“看起来像面粉,尝起来更像面粉”,充满讽刺意味。这纯粹是一个虚假广告,非常有趣。 早期电影《大人物》也是如此 这部电影本身就是一个关于广告植入的有趣故事。 虽然有大量的物理植入物,但它们不是机械应用的。 在电影中,“有趣可乐”、“666支香烟”和“乐哈哈”的名字让人微笑,同时自然地联想到真正的品牌,这些品牌既聪明又不做作。 还有电影《阿甘正传》,被中外广告界视为经典案例。 这部电影给出了无数英雄跑鞋的特写镜头,当然是物体和图像的曝光。电影《阿甘正传》不断向前奔跑,仿佛是该品牌广告的延伸版。 然而,电影本身的核心主题,如坚持、奔跑和坚持,完全符合品牌的价值观,可以被视为内容和商业完美结合的典范。

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