煎鞋:威尼斯酒店一半时尚,一半赚钱

《[牛业引论》:“我们发现了两种亚文化在潮流文化中的兴起。一个是国家趋势,另一个是运动鞋文化。” “8月底,在上海的一个时尚文化展览上,将近一半的区域被鞋子占据。 彪马、耐克、阿迪、奥萨穆·泰格……他们的展区里人山人海。 鞋类也成为展会期间举办的青年消费新理念论坛的热门话题之一。 李宁时尚产品线总经理李刚表示:“运动鞋文化在未来肯定会在中国继续升温,并将永远存在。”他从行业角度为场馆内外的运动鞋热定下了基调。 当然,狂热总是伴随着狂热。最近,与运动鞋联系在一起的一个词是“鞋的投机”,这与“黄金和货币的投机”是一样的 随着90或00后无数新青年的成长,这必然是一个伴随着趋势和态度、狂热和金钱的市场。 趋势与资本“我们在趋势文化中发现了两种亚文化的兴起,一种是民族趋势,另一种是运动鞋文化。” 在青年消费新理念论坛上,CBNData首席运营官汪洋如是说 它发布的大数据报告显示,鞋子和靴子将在2019年以高规模和高增长率成为时尚消费的关键类别 在消费群体中,年轻人更多,1995年和2000年后占60%以上。00后的比例明显高于整体趋势市场。即使是这个群体,其“进入”的速度仍是总人口的近4倍。 就人均消费而言,2018年和2019年运动鞋市场的人均消费增长率分别为3%和26%,以90后领先。 在90后和00后年轻人的热情追求背后,一种新的趋势已经形成。 近年来,从说唱和嘻哈到篮球,随着追求酷的趋势,原始的少数民族文化越来越多地进入公众的视野。 当然,这也是年轻群体个性化需求的表现之一。 YOHO,20年前就开始接触运动鞋文化了!该集团副总裁傅若对这一趋势非常乐观:“我认为这一趋势将持续很长时间。外国运动鞋文化已经存在多年,文化有着共同的特点。如果这是一种美丽的文化,它肯定会被更多的消费者所接受。” “一些数据显示,2019年5月,典型运动鞋交易和认证平台(Questmobile)的每月实时用户数量为1954万,而2018年5月为904万,约为两倍。 虽然越来越多的年轻人表达了他们的态度并欢迎这一趋势,但其他人也看到了这一趋势。 资本总是有敏锐的嗅觉。 中国文化产业投资基金副总裁张林在上述消费论坛上表示:“今年资本方面没有多少好的概念。”。她当时提到的概念之一是新国家浪潮。 事实上,今年还有另一个热点,类似于新的全国趋势,那就是运动鞋。 据一些粗略的财务统计,“毒”应用、尼斯、XCin等相关企业今年以来已经获得融资。 与此同时,除了这些企业家,其他人也想从中分一杯羹,比如时尚产业集团YOO!飞碟,运动鞋交易平台,去年年底推出。围绕二手交易平台,运动鞋评估应用Chek于今年5月推出。 此外,还有斗牛、get和其他参与者。今年7月,外国运动鞋交易平台GOAT也宣布进入中国。 这些平台的意义在于耐克、阿迪等限量版运动鞋每年向中国市场销售的商品非常少,供需结构严重失衡,为运动鞋电子商务提供了广阔的空空间 伴随着玩家加速入场的是规模的不断扩大。 例如,不明飞行物在发射的第一天就突破了100万元人民币。此后,交易规模和买家数量每月都在快速增长,跨类别交易的数量超过50% 当其他行业仍在努力升级或降级时,运动鞋的概念就成了焦点之一。 除了在一级市场的热投资外,二级市场也非常青睐这一市场。 “煎鞋”已成为近年来的热点之一。 在今年7月的苏富比拍卖会上,一双1972年的耐克运动鞋以约300万元的价格售出,打破了运动鞋拍卖的世界纪录。 有人开玩笑说,“70后炒房,80后炒股,90后炒汇,00后炒鞋”,还有人已经支付了出国留学的费用。在文化和资本之间,运动鞋被赋予了两种属性:时尚和资本。 在这两个属性之间,该行业正走向微妙的平衡。 狂热和理性的产业正在迅速发展。根据美国市场研究咨询公司大观研究(Grand View Research)2018年的报告,2025年全球运动鞋市场预计将达到950亿美元,复合年增长率为5.1% 最近,媒体发布的一份报告显示,虽然网络媒体对此话题持中立评价,但负面评价高达22.11% 当一切都与“投机”联系在一起时,必然伴随着狂热。甚至“狂热”也不仅仅是关于平台和资本。 今年4月,匡威发布的限量发行通知在互联网上引起了热烈讨论。通知要求消费者通过抽签购买,与会者必须穿匡威鞋和服装。当MarsYard2.0发布时,想买鞋的粉丝必须通过一系列测试,如攀爬绳索、做俯卧撑和智力测试。 在文化潮流和资本支撑的市场中,在整个“运动鞋”系统中,品牌业务作为源头可以说发挥着核心作用。 在尽可能消除投机者的同时,他们也在有意加强对整个系统的控制。 像“黄牛”一样,也有伪造者 “毒药”应用源于老虎攻击。当时,许多消费者无法确定他们购买的运动鞋是真是假,所以他们求助于老虎攻击(Tiger Attack)。随着时间的推移,它成为一个身份识别平台,后来成为一个电子商务平台。 然而,仿制品、假货和产品质量问题仍然是这个行业的主要威胁之一。 “运动鞋的高价和普通消费者难以辨别真假等因素刺激了大量肆无忌惮的制造商模仿运动鞋。假鞋产业链不仅可以模仿裸鞋,还拥有专业的正品鞋盒贸易商 “大赦国际媒体咨询公司曾在上述报告中指出 以耐克为例,其整体品牌溢价已超过58% 例如,在一只黑猫的投诉中,一个用户在某个平台上花了3708元买了一双运动鞋,但最终发现鞋子有很大的折痕,客服拒绝脱下。 用户也反馈说,他们第一次买的鞋和第二次买的鞋大不相同,他们怀疑第一次买的鞋是假的。 当前认证+电子商务的商业模式似乎正在将当前行业中存在的许多问题转移到平台上。 如果用户有反馈,最好不要在双十一促销节点购买。此时,任务很重,鉴别器可能具有更高的容差。 隐藏在狂热背后的这些问题正在将这个行业推回到理性。 理性的起源在于产品。在此之前,毒药应用已经在业内发布了类似的“鞋子不要油炸”的声音。傅若亦从文化角度强调,运动鞋文化需要积累,需要不断推出好产品。”积累和积累足够的厚度来推动行业向前发展需要时间.” 当产品足够成熟,产业链更加成熟时,整个市场会逐渐变得理性。 当然,这种合理性不仅局限于传统商品简单的成本定价逻辑,还基于供求带来的溢价 结论首都与风口、热点等似乎并存,风口命名得当,自然蕴含着一些狂热性和随机性 运动鞋市场的流行不难理解。毕竟,它只是在一个安静的环境中,与世代、趋势和消费升级的概念不谋而合。 至于狂热,像其他市场一样,它也包含一个自然的调节机制,一个是狂热,另一个是理性。 现在,在早期的疯狂之后,这个机制开始起作用了。

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