你给耐克寄钱,但这三家公司正在赚耐克的钱。

毕竟,谁如此“大胆”,甚至敢赚耐克口袋里装满赚钱技巧的钱?他们是时尚创意团体SHOWStudio、创意单位Hotel Creative和著名的广告公司Wieden+Kennedy。

我相信你没有听说过上面的任何一个名字。

不要混淆。我们不妨从陈冠希开始,他是最熟悉的人。

我仍然记得一句曾经在网上流传的谚语:“爱迪生认识的黑人是一个10美元的硬币,而xxx认识的黑人是……”从爱迪生的《搞笑》中,不难看出他在洛杉矶和巴黎沉浸多年后已经了解了整个世界。

这并不是因为,对于朋友马修·威廉姆斯(Matthew M. Williams)和尼克拉布(NikeLab)创作的训练服装系列,他几天前在巴黎时装周上,转眼间已经来到上海的X158店,为马修的新产品喝彩。

眨眼间,该产品的功能和设计确实不同于过去的耐克产品风格。

当然,我听说售价相当“好”。

然而,如此简单的显示不值得NikeLab的高端形象。

打开Nike x MMW的正确方法是这样的。

▲尼克·奈特创立的耐克×毫米波系列目录是耐克×毫米波系列目录的视觉计划。SHOWStudio这个名字可以说在时尚界回荡。

因为他们的创始人,尼克·奈特被认为是英国最有创造力和影响力的摄影师和摄影师之一。

作为时尚摄影的先驱,来自英国的尼克·奈特有一个“时尚形象向导”。

从早年为《识别与发展》杂志50周年拍摄100人肖像到山本耀司艺术总监马克·阿斯科利(Marc Ascoli)对他的欣赏,他凭借高超的照明技术和创造力深受时尚品牌和杂志的喜爱。

包括迪奥、亚历山大·麦昆、CK等大牌、《时尚》、《身份证》等时尚杂志都对尼克·奈特情有独钟,并聘请他为皇家摄影师。

▲德文(作品名称),亚历山大·麦昆,1997年▲光明之刃,亚历山大·麦昆,2004年▲ Lady Gaga,2011年俗话说,艺术家必须有一定的艺术气质。

2001年,当尼克·奈特的职业生涯达到顶峰,而《时尚美国》期待与他续约时,他毅然选择将全部精力投入到他去年创办的SHOWStudio。

SHOWStudio多年来一直专注于设计、摄影、音乐、表演艺术等领域的先锋们共同创作的作品,包括2015年Gosha Rubchinskiy的采访和陈冠希自《赵岩人》以来首次对媒体的深度采访都是SHOWStudio的杰作。

除了不时为各种品牌、杂志和明星制作造型记录外,SHOWStudio还致力于创造最新的时尚信息,并定期引入时尚界从业人员创建“时尚品牌圆桌论坛”等访谈栏目。旨在将SHOWStudio变成作品输出、意见讨论和精英聚会的创意平台。

嗯,在谈了这么多之后,我得回到这个话题上来。

我们的耐克同学是SHOWStudio的大客户之一。

2015年耐克x奥利维耶·鲁斯廷(Balmain)由SHOWStudio打造。

呃,别担心。

耐克给我们赚了这么多钱,除了SHOWStudio,还有谁有能力赚耐克的钱来“报仇雪恨”?这是你逃离淘宝去商店的唯一原因。酒店创意部在伦敦鞋店踏板乐的灰白色x对话中创建的商店展示实际上,早在一年半前,我们就和您谈过酒店创意部,一个来自英国伦敦的创意部门。

酒店创意(Hotel Creative)成立于2010年,当时易趣和亚马逊等巨型电子商务平台开始席卷全球,压缩了真实店铺运营空之间的环境。

▲让耐克这个“出了名的难相处的倡导者”表扬他。米奇·克鲁克和他的团队的大脑绝对不简单。设计总监米奇·克鲁克(Mitch Crook)是一只不怕老虎的新生小牛,带着自己的想法和想法,以及新成立的酒店创意寻求与耐克伦敦公司的合作。

没人想到耐克英国的所有零售店都成为了酒店创意最重要的顾客。

▲耐克x Virgil Abloh“十大”除了伦敦的设计,包括耐克淮海中路在上海的旗舰店,以及去年耐克十大系列在纽约华尔街弹起店的展示,酒店创意(Hotel Creative)也参与了设计。

也许你已经有近一两个月没有去实体店了,你会因为这样一个分心的商店展示而匆忙去商店吗?▲complexscon AF100然而,酒店创意部负责耐克英国区的展示设计。从倾听客户需求到实施只需要大约3周时间。

有了这样一个高效的合作伙伴,难怪耐克钟爱酒店创意。

耐克的成功归功于这家广告公司。如果SHOWStudio只为产品形象加分,酒店创意商店的创意展示只是当地的视觉创作,还没有产生全球影响力。

威登+肯尼迪(以下简称W+K)广告公司,真正达到了一千万级的影响力,被认为能够承载耐克最重要合作伙伴的称号。

作为全球五大广告创意公司,W+K成立于1982年,耐克是其第一个客户。

▲仅在Youtube上就播放了4000多万次的“难以置信的极限”广告,就是由W+K制作的超级特效和场景变化。有了许多超级明星的参与和独特的创造力,我相信你不会对W+K制作视频广告的能力有太多的质疑。

▲1988年,耐克和W+K联合推出了正义做它的视频广告,这已经成为耐克乃至世界广告史上最成功的营销口号之一。然而,对于耐克这样的世界知名品牌来说,做一个“好广告”并不意味着你能得到他们的掌声。

制作出一条直击观众心底的广告片,继你给耐克寄钱,但这三家公司正在赚耐克的钱。而传达出更深层的品牌精神,才是关键。关键是制作一个直接触及观众内心深处的广告,然后传达更深层次的品牌精神。

▲耐克专门为日本推出了“身体和过程了解你的地方”的广告,英文翻译为“不知道你的地方”,中文意思是不知道天空。

虽然这个广告口号在日语中有贬义和侮辱性的含义,但却在日本社会引起了广泛的关注,日本社会一直倡导尊师重道,并有着深厚的等级观念。

普通体育品牌与消费者之间建立的沟通模式往往只强调参与超级竞技运动的精英运动员:勒布朗·詹姆斯(Lebron James)能飞得很好,苏·田冰的100米超过10秒大关…然而,很少有人关注坐在电视机前的普通大众,他们发现很难从顶级运动员身上找到运动热情。

让广告的核心信息更基于“鼓励运动”的水平,号召消费者行动的理念一直植根于W+K为耐克制作的每一则广告中。

W+K氛围、简洁难忘的广告是耐克专注于产品的强大后盾。

老实说,我真的不知道这里的每个人一年到头给耐克“寄”多少钱。

然而,你花在耐克产品上的钱或多或少是对上述三家创意公司的贡献。

从产品形象、商店视觉传达,到拥有全球数千万观众的广告大片,耐克已经付出了无数努力来打造自己的形象。

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